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大會消息
Social x Marketing:玩轉社群互動 觸發電商品牌力
2016/09/02

文/王羚凡 攝/陳睿珮

歐漾國際貿易經營瑞士薇佳(SwissVita)等自有美妝保養品牌,以安全、有效與簡單作為產品核心概念,自國內電子商務平台開始發展,跨境中國大陸、馬來西亞、菲律賓等海外市場,今年3月起進駐美國亞馬遜平台,在國際電子商務的美妝保養領域表現亮眼。

智慧型手機出現後,消費者搜尋資訊和消費的行為完全被改變,因此,電子商務經營者的思維也需要與時俱進。過往消費者習慣上網搜尋資訊,電商會購買入口網站首頁廣告來增加品牌曝光機會;如今消費者使用社群媒體頻率高,社群網站已成為消費者接收資訊的主要來源。歐漾從消費者使用行動裝置的體驗去思考,從社群網站將消費者導向線上購物網站,採用簡單的手機版網頁設計方便消費者下單選購。目前歐漾已有80%的訂單來自手機,歐漾國際貿易總經理楊智斌認為行動化是當前的趨勢,他說:「如果你能夠跟上智慧型手機的趨勢,你應該就可以掌握下一步的商機」。

(節錄自《廣告雜誌》8月號299期)